Экономика клуба. Введение. - Статьи - Каталог статей

Экономика клуба. Введение.

Эта статья открывает цикл публикаций, посвященных экономике клуба.

Экономика - это важнейшая составляющая в развитии каждого клуба и является базой для спортивных успехов. Все экономические показатели можно посмотреть во вкладке "Финансы -> Финансовый Анализ", где приведены статьи расходов и доходов клуба, а также главный показатель эффективности экономики: Прибыль. Давайте подробнее рассмотрим, как считается прибыль.

Прибыль = Продажа билетов на матчи + Призовые (чемпионат) + Призовые (кубок страны) + Призовые (интеркубок) + Призовые (ЧМ/ЧР) + Бонусы за призы + Магазин + Фан-клуб + Клуб прогнозистов
- Зарплаты игроков - Базы: содержание - Стадион: содержание.

Т.е. прибыль не учитывает средства, потраченные на покупку и аренду игроков, расширение инфраструктуры, клубные мероприятия, тренировку. Эти статьи по сути показывают, куда клуб тратит заработанные средства.
Аналогично не учитываются доходы от продажи или аренды игроков.

Первый вопрос, который задаст себе экономист клуба: "Как можно увеличить прибыль?".
Казалось бы что может быть проще?! Нужно просто увеличить составляющие, которые плюсуются и уменьшить вычитаемые.

По своей сути слагаемые можно разделить на 3 части:
- призовые за выступления (прямое следствие спортивных результатов команды);
- доходы с базы (зависят от количества экономических слотов и косвенно от спортивных успехов клуба);
- доход со стадиона (зависит от вместимости стадиона и все тех же спортивных результатов);
- клуб прогнозистов (отдельная статья, которая зависит только от интуиции менеджера и его знания своих соперников по дивизиону).

Т.е. доходы главным образом зависят от спортивных результатов. И главная задача менеджера - показывать максимально возможные спортивные результаты. А уже потом заработанные средства вкладывать в более качественных игроков и инфраструктуру, чтобы еще улучшить спортивные результаты и как следствие - снова увеличить прибыль.

Теперь о расходах. Сократить затраты на содержание базы со стадионом (при правильной застройке базы) - значит сократить базу или стадион. Т.е. путь явно деструктивный (хотя и существуют ситуации, когда без этого не обойтись, но это редкость).
С зарплатой все сложнее. Есть три способа ее уменьшить:
- заменить игроков на более слабых;
- заменить игроков на более старых;
- заменить всех иностранцев воспитанниками (или хотя бы игроками "своей" национальности), получив за это скидку в зарплате.

Мы уже знаем, что чем выше результаты - тем выше доходы. Поэтому ослаблять состав нам явно не выгодно и первый способ не подходит. Хотя опять же есть случаи, когда отдельный игрок явно не соответствует уровню клуба и с ним нужно расстаться (обычно зарплата такого игрока составляет более половины зарплаты всех остальных игроков).

Закупив же возрастных игроков мы столкнемся с проблемой старения. Хотя такой подход практикуется некоторыми менеджерами довольно успешно, он требует больших временных затрат и опыта на работу с трансферным рынком, чтобы выгодно покупать и продавать. Поэтому я бы не советовал этот способ новичкам.

Последний пункт с заменой иностранцев выглядит еще более сложно: нужно найти таких игроков, уговорить текущих владельцев их выставить на трансфер (обычно приходится предлагать суммы чуть выше рыночной стоимости игрока) и потом еще суметь выиграть этот трансфер. При этом не факт, что с учетом затрат на налоги и покупку клуб окажется в выигрыше.

Главный реальный, но очень длительный способ "натурализовать" клуб: растить своих воспитанников с базы. Это очень действенный метод, поэтому стоит его взять на вооружение (особенно командам 3го дивизиона) и каждый сезон стараться добавить в состав одного воспитанника, прокачав его на базе и ветеранами. Правда стоит учитывать, что первые заметные результаты будут через 3-4 сезона.

Подведем итоги. Мы разобрались с тем, что такое Прибыль клуба и какие есть общие методы увеличения Прибыли:
- сократить расходы за счет серьезных перестроек в составе;
- растить воспитанников;
- увеличить доходы улучшив спортивные результаты.

В следущих статьях более детально будут рассмотрены частные вопросы увеличения прибыли и вопросы финансового планирования.

Mic